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世界杯版权演化的商业格局

来源:新天地网上娱乐网址   时间:2018-06-21 15:29 
 

  世界杯来了,球迷重视的是谁赢球了,但关于暗地的本钱大佬来讲,怎样赚到最多的钱才是最重要的。关于国际足联而言,世界杯的转播权含义严重,世界杯期间,国际足联一半以上的收入源于转让“世界杯转播权”。各个电视台为获取世界杯转播权往往需求付出贵重的费用。世界杯的转播权也被称为最大的体育IP。

  世界杯的转播权:

  谁是最大的受益者

  即就是付出如此昂扬的费用,许多电视台仍然打破了头,想方设法拿到世界杯的转播权。2016年3月,国家新闻出版广电总局颁布的《关于改善体育竞赛播送电视报导和转播作业的告诉》中清晰了央视享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权。一个无可争议的现实就是:在我国大陆领域内,凡触及世界杯的直播或许转播,都绕不开央视,假如你绕开了,可能也就侵权了。

  在本年上半年,央视国际申述暴风公司的收效判定总算出来了。该案触及的是“2014巴西世界杯”的转播权问题。北京知识产权法院在终审判定中判定暴风公司补偿400万元。

  从1978年央视初次转播世界杯开端,掐指一算整整40个年初。但直至1990年,央视与国际足联的协作才正式开端,1990世界杯,央视为我国11亿观众全程转播了64场世界杯竞赛,真实让我国球迷过足了瘾。正是从1990年开端,世界杯的版权商业运营和纷争正式拉开帷幕。拿到世界杯的转播权,也就相当于拿到全国亿万球迷64场竞赛的重视度。接下来的工作就是如何将注意力转换为更大的财富,广告招商是能想到的最常见的办法。

  2018年世界杯,央视在运营转播权方面再次立异,采用了分包规划的办法,将世界杯互联网络转播权出让给优酷,自己保留了电视转播权的运营。世界杯转播权分销给优酷之后,好像就形成了这样的格式:电视直播世界杯的,仍然是央视,中心播映的广告收益也由央视自己拿走;网站直播世界杯的,是优酷(央视已将此途径分销给优酷),对应的广告收益当然归优酷一切。

  对央视而言,将互联网转播部分直接卖给优酷,无疑大大降低了自己的运营危险,留下自己的强项,电视转播。即就是在互联网(包含移动互联网)高速开展的今日,人们仍然仍是喜爱坐在沙发上,喝着啤酒,在电视屏幕上享用世界杯。

  优酷从央视手中拿到2018世界杯的网络传达权,这关于优酷而言无疑含义严重。这不只是在于优酷能够运营广告获取更大收益,更重要的是它给优酷一次全面逆袭时机。长期以来,视频领域呈现出腾讯视频、爱奇艺、优酷鼎足之势的局势,优酷仍处落后位置,优酷有可能迎头赶上并逾越对手。许多球迷现已开端在手机上装置优酷的APP了,哪怕是腾讯视频VIP忠诚客户,也只能转向优酷APP。这就是IP的力气,至少在世界杯竞赛期间,球迷们的网络重视力归优酷。

  改动有线电视与网络电视

  商业格式的关键

  假如家里边没有装置有线电视,运用的“智能盒子”(不必交费的网络电视),那么,估量你是看不本钱年的世界杯了。就在前几天,广电总局再次重审181号文,制止互联网电视渠道直播(包含延时播出)2018年世界杯,只能在赛事完毕后供给竞赛点播效劳。

  这儿的181号文,就是2011年原国家播送电影电视总局发布的《持有互联网电视车牌安排运营办理要求》。这一文件中有一条重要的规矩,网络电视只能点播效劳,而不供给直播效劳。这样,用户便无法经过智能电视或许智能盒子观看世界杯的直播。

  要知道,为了确保电视信号传输安稳,最好的办法当然是用有线接纳信号,当然,这种办法本钱很高,需求在全国做线路布局。机顶盒的概念也是跟着有线电视而发生的,机顶盒说白了就是一个信号转换器,即把有线接纳的信号转给电视。智能电视(网络电视)的传输也是经过光缆有线的办法来完结的,在这一点上它与有线电视相似,不过却是两种信号传输。

  有线电视与智能电视的联系,简言之,装置有线电视,你需求交有线费用,这个费用归广电总局管;装置智能电视,假如不必有线效劳,挑选上网功用观看,就需求交宽带费,这个费用归工信部管。在当下的版权战役中,有线电视与网络电视的竞赛趋于白热化。跟着网络带宽的增强,网络电视开展迅速,用户只需求在网上购买智能盒子,就能够享用近乎免费的高清效劳。乃至还有预言,跟着互联网的开展,网络电视或将终究替代有线电视。无论如何,二者的竞赛已处在一触即发的阶段。

  依照当下的规矩,为了观看世界杯,估量许多用户又要从头挑选装置有线电视了,即就是那些买了智能盒子的用户,也要想办法再装置一个有线了。尽管优酷网站有网络直播权,但电脑和手机的尺度究竟太小。

  还有用户企图在家里装置一个“大锅”接纳无线信号观看世界杯。这是否是一种避开装置有线的办法呢?现实则不然。依照国际足联的要求,需求用有线办法传达世界杯。那么,无线的大锅也没辙了。

  这样,为了看世界杯,挑选装置有线电视的用户会添加。明显,在有线电视与网络电视的博弈中,有线电视扳回一局。当然,这并不代表终究的成果。

  电影院能够放世界杯吗

  观看世界杯,重要的还有看球的气氛。为此,电影院有了自己的新财源:售卖世界杯门票。早在2006年德国世界杯期间,上海影城便首开记载,开端公映世界杯。伴跟着世界杯的脚步,一些影院也在紧锣密鼓筹划着。不过2018年5月30日,浙江广电局的一则声明——影院播映世界杯,涉嫌违规,让这一切变得错综复杂。

  电影院揭露出售世界杯门票,合法吗?假如电影院公映一部电影,明显就需求得到版权方的赞同,不然这种公放就是侵略版权的。那么,世界杯作为体育竞赛的节目,它存在放映权问题吗?

  在电影院运营者心目中有一个朴素认知:本来看世界杯是免费的,只不过我为用户供给了更好的效劳,即把屏幕放得更大,供给更好的观影表现,而门票只不过是我收取的效劳费用,这儿怎样就触及版权了呢?

  假如体育竞赛节目具有和电影相同的版权,那么,影院公放世界杯的行为也就归于典型的侵略放映权的状况。但是问题就在于体育竞赛节目和电影不完全相同。长期以来,在版权法中一直都在评论,体育赛事节目,究竟算什么?其间争议最多的就是,它究竟是“著作”,仍是“制品”?在版权法中,电影算著作,录像算制品。从版权法维护的力度来看,对著作的维护优于制品,为此版权法还有两个相对应的概念:一个是版权,一个叫邻接权;前者适用于著作,后者适用于制品。

  要说理解体育赛事和电影著作之间的联系,还真是有必要厘清“著作”与“制品”之间的联系。电影之所以称为著作,是由于它的独创性水平较高。对制品,法令对其独创性的要求降低了不少。在2018年5月份“央视国际申述暴风公司”的案子终审判定中,法院确定体育赛事节目为录像制品,而不是相似于电影那样的著作。因而,体育赛事所享有的不是版权,而是邻接权。

  版权与邻接权概念的差异,也揭开了体育竞赛与电影著作的差异。它们尽管都受到知识产权法的严厉维护,但在纤细之处又有差异,一个重要的差异就在于,电影著作有放映权,体育节目没有放映权。体育节目有播送权、有信息网络传达权,但恰恰没有放映权,听起来,这几个概念差不多,却存在着严重差异。经过电视台播映体育节目,可谓播送权,故而其行为要权力人授权;经过互联网传达体育节目,可谓“互联网络传达权”,故而需求权力人授权。但是,公放电影,与上述两种传达办法均有差异。在版权领域有一个专门对应的权力叫“放映权”,故而播映电视需求作者授权;但是在邻接权领域则没有放映权的概念,故而公放体育节目无须权力人授权。这样,电影院公放世界杯也就有了合法的根据。

  相似的道理,还适用于烧烤店和咖啡店公放世界杯的状况。作为店东有必要了解这儿的学识,由于它直接决议了你运营的本钱和法令危险。跟着知识产权维护力度的加强,版权团体办理安排老早就开端向烧烤店和咖啡店征收版权费用,征收的理由就与播映背景音乐(触及机械扮演权)和公放电影(触及放映权)等状况有关。那么,公放世界杯的法令困惑在这儿仍然存在,只不过,体育节目归于邻接权的领域,并不存在像版权那样的放映权和机械扮演权,所以在这些场所公放世界杯也就没有法令妨碍了。

  知识产权这个词,让世界杯不再只是是足球,它是工业链条,它是能够用来买卖的筹码,它是能够在瞬间捉住观众的商业模式。世界杯来了,场内的规矩是足球,场外的规矩就是知识产权。这才是完好的世界杯。

  (作者单位:我国社科院知识产权中心)

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